Sydney Sweeney dénudée pour une pub : la colère des sportives

L'actrice américaine Sydney Sweeney, connue pour ses rôles dans la série « Euphoria » et le film « La Femme de ménage », a déclenché une vive controverse depuis la diffusion de sa campagne publicitaire pour l'application de paris sportifs Novig, mercredi 9 septembre Midi Libre. Dans ce spot, l'actrice apparaît entièrement dénudée, affublée uniquement d'accessoires de sport France Info+2.

Sydney Sweeney est actionnaire de la plateforme Novig Le Monde. La publicité, diffusée depuis le vendredi suivant sa sortie initiale, a suscité des réactions dans le monde entier France Info.

De nombreuses sportives de haut niveau, dont des championnes olympiques, ont vivement critiqué cette campagne Midi Libre. Elles dénoncent une « sexualisation » du sport féminin Le Monde+2, certaines qualifiant la publicité d'« immonde » ou de « régression » Le Parisien+1.

La controverse a été largement relayée dans la presse française, plusieurs médias reprenant les mêmes accusations formulées par les athlètes concernées, qui y voient un « affront pour toutes les femmes » France Info+2.

Le contexte

Sydney Sweeney est présentée par plusieurs médias comme l'héroïne de la série « Euphoria » et du film « La Femme de ménage » Le Monde+1. Sa notoriété d'actrice constitue le cadre dans lequel s'inscrit cette campagne publicitaire pour la plateforme de paris sportifs Novig, dont elle est actionnaire Le Monde.

La campagne a été diffusée pour la première fois le mercredi 9 septembre 2026 Midi Libre, avant de connaître une nouvelle vague de réactions à partir du vendredi suivant France Info. Konbini relève que cette polémique autour de Sydney Sweeney n'est pas la première du genre pour l'actrice, évoquant un tollé qui survient « à nouveau » Konbini, sans toutefois détailler la controverse précédente.

Les réactions

Les critiques formulées par les sportives portent principalement sur la « sexualisation » du sport féminin que représenterait, selon elles, cette publicité Le Monde+2. Plusieurs qualificatifs forts reviennent dans les propos rapportés par la presse : « immonde », « une régression » Le Parisien+1, ou encore « un affront pour toutes les femmes » France Info+2.

Midi Libre rapporte des propos selon lesquels la publicité serait « tout simplement dégoûtant » Midi Libre, une expression employée par des sportives, sans que la source précise l'identité de chaque athlète citée nommément dans l'article original.

Ces réactions émanent, selon les sources, de « nombreuses athlètes » et de « championnes olympiques » qui « montent au créneau » face à cette campagne Midi Libre. La controverse a été reprise et documentée par de multiples titres de presse française le même jour, signe de l'ampleur de la polémique France Info+4.

Ce qui reste incertain

Aucune source ne mentionne à ce stade de réaction officielle de Sydney Sweeney, de la plateforme Novig, ni d'éventuelle suite judiciaire ou commerciale à cette controverse. Il n'est pas précisé si la campagne publicitaire sera retirée ou modifiée.

Les sources disponibles ne permettent pas de savoir si d'autres organisations sportives ou instances du sport féminin comptent prendre position publiquement sur ce dossier. L'ampleur exacte du mouvement de contestation, au-delà des athlètes déjà citées par la presse, reste également à préciser.